آشنایی با بهترین انواع تبلیغات برای رسیدن به هدف
آشنایی با بهترین انواع تبلیغات برای رسیدن به هدف
در دو دهه اخیر دنیای تبلیغات در جهان و به خصوص در ایران تغییر شگرفی داشته است که آشنایی با بهترین انواع تبلیغات برای رسیدن به هدف برای عرضه و فروش محصولات بسیار سودمند و قابل تامل است.
یکی از شاخصههای اصلی موفقیت در امر تبلیغات توجه به جامعه هدف آن محصول و در نتیجه انتخاب یک روش متناسب با نیاز آنها میباشد تا بتوان دسترس پذیری لازم را برای آنها ایجاد نمود.
همچنین بررسی وضعیت بازار و پیش بینی میزان فروش از دیگر مسائل قابل توجه و بررسی میباشد که افراد در مشاغل مختلفی که هستند باید به آن توجه نمایند تا با انتخاب درست روش تبلیغاتی خود بتوانند در بهترین شرایط اقدام به استفاده ازآن نمایند.
انواع تبلیغات در ایران :
الف) تبلیغات آگاهی دهنده : که این نوع تبلیغات برای اطلاع رسانی مشتریان و خریداران در جهت محصولی جدید میباشد.
ب) تبلیغات ترغیب کننده: در این جا تبلیغات برای ترغیب مشتری در مورد بهترین کیفیت و قیمت کالاست.
ج) تبلیغات یادآوری کننده : این گونه تبلیغات برای یادآوری و حفظ مشتریان و خریداران برای کالای مناسب میباشد.
انواع تبلیغات :
2-تبلیغات بنری
3-تبلیغات شخصی
4-تبلیغات اینترنتی
5-تبلیغات تجاری
1-تبلیغات محیطی
اجرای تبلیغات محیطی یکی از بهصرفهترین تبلیغات در ایران است. تبلیغات محیطی روشی است عالی برای افرادی که با ترکیب شدن خلاقیت میتوانند محیطهای تبلیغاتی جدیدی را به وجود آورند.
تبلیغات محیطی تبلیغاتی است که در خارج از منزل انجام میشود و یکی از قدیمی ترین روش تبلیغات است.
یکی از مزیت های تبلیغات محیطی این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات است زیرا برای دیدن زیباییهای محیط اطرافش، این نوع تبلیغات در دید مخاطب قرار میگیرد.
این نوع تبلیغات یکی از مناسب ترین انواع تبلیغات برای معرفی محصولات جدید و برندسازی در حوزه خدمات و محصولات با کاربرد عمومی است.
تبلیغات محیطی به دو دسته ی کلی تبلیغات محیطی دیجیتال و تبلیغات محیطی غیردیجیتال تقسیم بندی میشود.
فواید تبلیغات محیطی:
- تبلیغات محیطی را میتوان در بزرگراه ها، نزدیک فروشگاه ها و هر جا که قانون اجازه دهد نصب کرد و به این ترتیب افراد بیشتری مشاهده کنند.
- تبلیغات محیطی دسترسی بیشتری برای مخاطبان ایجاد می کنند چون خاموش نمی شوند و یا از بین نمی روند بلکه به دفعات در معرض دید قرار می گیرند.
- تبلیغات محیطی به خاطر تأثیری که دارند (ساده بودن پیام)، میتوانند آگاهی زیادی در بین مخاطبان ایجاد کنند.
روشهای تبلیغات محیطی به ۲ دسته تقسیمبندی میشوند:
1-1 تبلیغات خارجی :
مانند بیلبوردها، تابلوهای بالای مغازه یا روی دیوار، تابلوهای روی پل هوایی
2-1 تبلیغات داخلی:
منظور تبلیغاتی است که در مکانهای سرپوشیده به کار میرود، مثل مترو، ترمینال، فرودگاه
انواع ابزارهای رسانه محیطی:
- بیلبوردهای تبلیغاتی
- استندهای تبلیغاتی
- لمپوست بنر
- استرابوردهای تبلیغاتی
- تلویزیون های تبلیغاتی شهری
- تبلیغات برروی بدنه تاکسی های شهری
- تبلیغات برروی بدنه اتوبوسهای شهری
- تبلیغات پلهای هوایی و عابرپیاده
- دیواری نویسی
- دستگیرههای تبلیغاتی
- استیکرهای سه بعدی تبلیغاتی
- ابزارهای خلاقانه و نامتعارف
2-تبلیغات بنری :
تبلیغات بنری دو نوع است:
1-2 تبلیغات بنری در اینترنت
2-2 تبلیغات بنری در محیط
بنرها دارای انواع مختلف و متفاوتی هستند روش معمول تبلیغات آنلاین که در ایران استفاده میشود بنرهای تبلیغاتی هستند که عموما ثابت هستند و میتوان آنها را به صورت زیر دسته بندی کرد:
الف) بنرهای ثابت: این بنرها معمولا در فرمت GIF تهیه شده و دربردارنده تصاویر و متونی هستند که ثابت بوده و حرکت نمیکنند. قبلا از این نوع بنرها به دلیل آنکه گمان برده می شد مورد توجه بازدیدکنندگان قرار نمی گیرند کمتر استفاده میگردید.
اما امروزه تحقیقات نشان داده است که بعضی کاربران این نوع از بنرها را ترجیح می دهند و به همین دلیل اخیرا استفاده از آنها بیشتر شده است.
ب) بنرهای متحرک (انیمیشنی): این نوع بنرها از ترکیب چندین بنر ثابت و با استفاده از نرمافزارهای مخصوصی نظیرGIF BUILDER طراحی گردیده و همانند کارتون های انیمیشنی دارای خاصیت تغییرپذیری هستند. اندازه و حجم این بنرها نیز معمولا از بنرهای ثابت بیشتر است.
ج) بنرهای تعاملی(دارای غنای رسانهای): در این نوع با استفاده از انواع نرمافزارها و فناوریهای رسانهای ویژگی ها و کارکردهایی را به بنرها اضافه می کنند به طوری که توانایی تعامل پذیری خاصی پیدا میکنند.
با وجود هزینه بالا برای طراحی آنها ، اما از آنجا که طبق تحقیقات، اثربخشی این نوع از دو نوع دیگر بیشتر است ، شرکت ها هم ترجیح میدهند بیشتر از آن استفاده کنند.
3-تبلیغات شخصی :
تبلیغاتی است که افراد روی خودشان انجام میدهند. یعنی برند خودشان را تبلیغ میکنند. این تبلیغات برای یک فرد است یا یک تیم تبلیغاتی برای یک فرد انجام میدهند. این نوع تبلیغات میتواند خیلی بیشتر از فضای مجازی تاثیرگذار باشد. بیلبوردهایی که در خیابانها زده می شود به خاطر رفت و آمد زیاد برای تبلیغ برند شخصی بسیار تاثیرگذار است.
4-تبلیغات اینترنتی :
یکی از راههای موثر در تبلیغات و آگهی دادن استفاده از اینترنت است. به دلیل اینکه احتمال توجه مخاطبان به تبلیغات اینترنتی بیشتراز تبلیغات غیراینترنتی است . علاوه بر این، اینگونه تبلیغات بهلحاظ اقتصادی نسبت به سایرانواع تبلیغات بسیار بهصرفهتر است یعنی تبلیغ کننده میتواند با صرف هزینه کمتر تبلیغات موثرتری را انجام دهد.
تبلیغات اینترنتی برای ارسال تبلیغات بهعنوان یک کانال ارتباطی میباشد تا نام تجاری و محصولتان را معرفی کنید تا به هدف نهایی یعنی فروش برسید.
مزیت های تبلیغات اینترنتی :
در تبلیغات اینترنتی بهعلت اینکه مخاطبان شما را بسیار میبینند ، تاثیر بیشتری روی مخاطبان میگذارید .
میتوانید متمرکزتر با مشتریان هدف درارتباط باشید.
میتوانید بازخورد تبلیغاتتان را اندازه بگیرید و تبلبغاتتان را اصلاح کنید.
سرعت تبلیغات یعنی مشتریان وسیعی بلافاصله بعد از طراحی و قرار دادن در فضای مجازی آن را میبینند .
با مشتریان ارتباط موثر بیشتر و عمیق تری میتوانید برقرار کنید.
وهمین طور تبلیغات اینترنتی ارزان تر هستند.
تبلیغات اینترنتی شامل : واتس اپ ، تلگرام ،کوکو، اینستاگرام ، توئیتر ،وب سایت و وبلاگهاست.
دسته بندی تبلیغات اینترنتی :
الف ) نمایش تبلیغات به صورت بنر : در این شیوه تبلیغاتی، بنر تبلیغاتی آگهی‌دهنده در یک وب‌سایت نمایش داده میشود.
ب ) تبلیغات متنی : در این روش تبلیغاتی، تبلیغ آگهی‌دهنده کاملا به صورت متن نمایش داده میشود. چنین تبلیغاتی، در موتورهای جستجو و همچنین در سرویس‌های بعضی از شبکه‌های تبلیغاتی داخلی دیده میشود و بیشتر برای کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند به واسطه محتوای نوشتاری به جذب مخاطب بپردازند.
ج ) تبلیغات ویدیویی : این روش تبلیغاتی بیشتر توسط وب‌سایت‌های ارائه‌دهنده سرویس‌های آپلود و نمایش ویدیو ارائه میشود. عموما تبلیغات ویدیویی، در چنین سایت‌هایی قبل از شروع ویدیو مورد نظر کاربر، نمایش داده میشود. برای نمونه وب‌سایت‌هایی که چنین سرویسی ارائه میدهند، می‌توانیم به یوتیوب و آپارات اشاره کنیم.
البته باید درنظر داشته باشید که شیوه دیگری برای تبلیغات ویدیویی وجود دارد که در شبکه‌های اجتماعی دیگری چون فیسبوک و اینستاگرام رایج است و در این روش، آگهی‌دهنده میتواند یک کمپین برای پست آپلود شده خود ایجاد کند که مشخصا باید محتوای مورد نظر به صورت ویدیو باشد.
د ) ایمیل مارکتینگ : یکی از روش های مرسوم در تبلیغات، ارسال ایمیل برای انبوه مخاطبان میباشد که به شما این امکان را میدهد، تا با داشتن لیستی از مشتریان مورد نظر خود محصولات و خدمات مورد نظر خود را از طریق ارسال ایمیل معرفی کنید.
به این نکته توجه داشته باشید که برای رسیدن به نتیجه مطلوب بهتراست، در ابتدا لیست ایمیل مخاطبان مورد نظرخود را جمع آوری کنید، ایمیل مدیران شرکتها، کاربران و اشخاصی که ممکن است محصول شما به هر دلیل مورد توجه و استفاده آنها قرار گیرد را برای جمعآوری از یاد نبرید.
فراموش نکنید عنوان ایمیل ارسالی و متن و تصاویر مورد استفاده درهر ایمیل هم تاثیرگذار است و کاربران معمولا ایمیلهای نامربوط ویا اسپم را مشاهده نمیکنند.
5-تبلیغات تجاری :
مجموعه تبلیغاتی است که شما برای تبلیغات و بیزینس و کسب و کار خودتان انجام میدهید. مهمترین موضوع این است که خودتان تبلیغ نویسی را بلد باشید. بدانید چه متنی را برای تبلیغ بیزینستان (چه تبلیغات کاغذی چه تبلیغات تحت وب) استفاده کنید، که مخاطب به راحتی با شما آشنا شود و با شما ارتباط برقرار کند .
انواع تبلیغات تجاری برحسب نوع ارائه :
الف) تبلیغ مستقیم یا صریح (کنش مستقیم یا سخت‌فروش): در این نوع تبلیغ، آگهی‌دهنده پیام خود را مستقیماً و به‌گونه صریح بهاطلاع مخاطبان رسانده و مخاطبان از تبلیغ بودن آن اطلاع کامل دارند مانند آگاهی‌های تجاری در رادیو.
ب) تبلیغ غیرمستقیم یا ضمنی (کنش غیرمستقیم یا نرم‌فروشی): شیوه‌ای از تبلیغات است که در آن آگهی‌دهنده می‌کوشد پیام خود را ضمن یک فرصت یا فعالیت غیرتبلیغاتی بهاطلاع مخاطبان برساند، به‌گونه‌ای که تمام یا اغلب مخاطبان تبلیغی بودن پیام را درنیابند.
به‌طورمثال در یک فیلم سینمایی یک نوشابه خاص را در چند صحنه نشان میدهد از ویژگی‌های این نوع تبلیغ آن است که لزوماً از اشکال و قانون‌مندی های مشخص تبلیغ استفاده نشده بلکه از فرصت‌های پیش‌آمده به صورت زیرکانه در جهت هدف خود، استفاده میشود.
