نام تجاری، هویت و طراحی لوگو

لوگو اپل

طراحی لوگو

نام تجاری، هویت و طراحی لوگو

لوگو نمایانگر نام­ تجاری شما نیست، نشان دهنده هویت شما نیست بلکه سه عنصر لوگو، هویت و نام تجاری در کنار هم باعث ایجاد یک تصویر ذهنی در مشتریان شما می­ شود.

با کمی جستجو در اینترنت با مقالات زیادی مواجه می­شوید که تاکید دارند لوگو نام تجاری نیست اما هیچکدام توضیح و دلیلی برای گفته خود ذکر نکرده­ اند. در ادامه سه عنصر لوگو، نام تجاری و هویت محصول را تعریف می­کنیم.

  • نام تجاری تصویر­سازی ذهنی و ایجاد احساسات درباره یک شرکت
  • هوییت به طور کلی جنبه ­های بصری که بخشی از کلیت شرکت هستند.
  • لوگو به کمک علامت یا نمادی خاص، معرف شرکت است. برای توضیح بیشتر ابتدا نام تجاری را بررسی ­می­کنیم.

نام تجاری چیست؟

لوگو اپل

بسیاری از مردم براین باورند که نام تجاری شامل تعدادی عنصر مانند رنگ، فونت­ ها، لوگو و شعار می­شود. اما در واقع نام تجاری بسیار پیچیده ­تر از تصور است. نام تجاری باید به گونه­ ای باشد که تمام اهداف و وظایف شرکت را به شکل یک تصویر ذهنی بازتاب کند.

این یکپارچگی به گونه ­ایست که شرکت را استوار نگه می­دارد، آن را اداره می­کند و اهداف را معین می­کند. پس صرفا تعدادی شعار و رنگ و نماد نیست.

به طور مثال به شرکت شناخته شده­ی اپل نگاه کنید، اپل یه عنوان یک شرکت دارای یک فرهنگ و اخلاق سازمانی است.این شرکت طوری بنیان گذاری شده که در مواقع لزوم در جامعه حاضر شود و مشارکت کند. در مواقعی داوطلب شود و از نکات مثبت حمایت کند.

این ارزش­ های کسب و کار از طریق نگاه کردن به هر بخش جداگانه از شرکت مانند خدمت به مشتریان قابل مشاهده است.

اپل شرکتی موفق است بدلیل ایجاد ارتباط احساسی و عاطفی با مشتریان. وقتی فردی یکی از محصولات اپل را خریداری می­کند خود را بخشی از نام تجاری می داند.

طراحی لوگو چیست؟

لوگو کوکاکولا

یکی از مهمترین نقش­ ها در ایجاد نام تجاری یک شرکت، هوییت آن است.

در بیشتر موارد، طراحی هوییت براساس دستگاه ­های بصری صورت می­گیرد که طبق دستورالعمل های یک شرکت انجام می­شود.

این دستورالعمل ­ها اطمینان حاصل می­کنند که هوییت شرکت در راستای به رسمیت شناختن نام تجاری ایجاد شده است.

تعدادی از دستگاه های بصری که به ساخت هوییت کمک می­کنند:

  • لوگو
  • لوازم ­التحریر (کارت تبلیغاتی، پاکت و …)
  • لوازم بازاریابی (کتاب­ ها، بروشور­ها، وب­سایت و …)
  • محصولات و بسته ­بندی
  • پوشاک کارکنان
  • امضا یا نشان مشخص
  • پیام­ ها و مکاتبات
  • انواع ابزار­های ارتباطی

و هر چیزی که به شکل بصری نشان دهنده کسب و کار است.

لوگو چیست؟

لوگو IBM

برای درک لوگو ابتدا باید کاربرد آن را درک کنیم…

شناسایی

لوگو بوسیله یک نماد، علامت یا هرچیز بخصوصی شرکت را مشخص می­کند. لوگو به ندرت کل فعالیت ­های شرکت را توضیح می­دهد و باعث فروش می­ شود ولی مهمتر از آن چیزی است که به نظر می­رسد.

برای درک مفهوم لوگو، آن را با اسامی اشخاص مقایسه می­کنیم.

همه ما ترجیح میدهیم ما را توسط اسم خودمان صدا کنند نه استفاده از القاب و صفاتی مانند: مردی که موهای بلند دارد و شلوار مشکی میپوشد.لوگو دقیقا مشابه عمل می­کند، لزوما توضیح و تعریفی نمی­کند ولی به خوبی یک شرکت را مشخص می­کند.