طراحی لوگو در دوران باستان

لوگو چیست؟

لوگو یک نشانه‌ گرافیکی است که می‌تواند به صورت علامت، سمبل، نوشتار و یا ترکیبی از این‌ها طراحی شود.

این نشانه گرافیکی به وسیله شرکت‌های تجاری، تولیدی و صنعتی و همچنین کسب وکارهای کوچک استفاده می‌شود

تا از این طریق نوع خدمات اهداف و محصولشان را سریع‌تر به مخاطب معرفی کنند.

به واسطه خلاقیت، منحصر به فرد بودن و بصری بودن در اذهان حک شده و ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب داشته باشند.

  • لوگو می‌تواند ترکیبی از حروف، نشانه‌ها و نماد باشد که چهره و مشخصه یک برند است.
  • طراحی یک لوگوی زیبا و کارآمد اهمیت بسزایی در محبوبیت یک برند در نظر مخاطبان دارد.
  • بخشی از کسب و کار، محصول یا هویت بصری شما می‌باشد.
  • لوگو به عنوان آرم، برند، علامت تجاری و هویت سازمان شما شناخته می‌شود.
  • در بسیاری از موارد تصویر یک لوگو اولین چیزی است که با شنیدن یک نام به ذهنتان می‌رسد به عنوان مثال: کوکا کولا، نایک، اپل و غیره

انواع لوگو

طراحی لوگو را می‌توان براساس استفاده از عناصری مانند نوشتار، شکل و غیره به سه گروه کلی تقسیم نمود:

  • استفاده از تصویر(آیکون، سمبل، پیکتوگرام)
  • استفاده از نوشتار یا لوگو تایپ: استفاده از نام شرکت و ارائه آن خارج از فونت‌های مرسوم
  • ترکیب نوشتار و تصویر(لوگوی ترکیبی)

انواع لوگو

ویژگی‌های طراحی یک لوگوی خوب و موفق:

طراحی خوب و موفق باید دارای ویژگی‌هایی زیر باشد؛

  1. اعتبار و سنخیت: یک طراحی خوب و موفق باید بتواند ارتباطی دو طرفه و صادقانه بین صاحب لوگو (نام تجاری و برند) و تجارتی که به آن اشاره دارد، برقرار نماید.
  2. باید با موضوع، مفهوم و خصوصیات برند هم‌خوانی داشته و معنای خود را به سرعت به مخاطب انتقال دهد.
  3. ماندگار و پایدار: یک طراحی خوب و موفق باید بتواند در طول زمان همراه با کسب و کار شما تکامل پیدا کند
    و ماندگاری خود را با تحمل طرح‌ها و مدهای مختلف در طول زمان از دست ندهد.
  4. انعطاف پذیر: یک طراحی خوب و موفق باید بتواند به دو صورت سیاه و سفید (تکرنگ) و تمام رنگی چاپ و در سایزهای مختلف مورد استفاده قرار بگیرد.
    بدون تغییر در ظاهر و معنی و مفهوم آن.
  5. یک طراحی خوب و موفق را باید بتوان به صورت آنلاین در وب‌سایت‌ها و هنگام کارهای چاپی بدون هیچ مشکلی استفاده نمود.
  6. باید قادر به احراز حقوق مالکیت خود از نظر قانونی باشد یعنی منحصر به فرد و قابل ثبت باشد.

و به طور خلاصه می‌توان گفت طراحی یک لوگو باید ساده و گویا، منحصر به فرد و در ارتباط با موضوع کسب و کار باشد باید جذابیت بصری داشته و با مخاطب ارتباط برقرار کند.

سؤالاتی که باید در ارتباط با طراحی لوگو به آن‌ها پاسخ دهید:

خدمات یا کالای ارائه شده توسط شرکت‌تان را چگونه توصیف می‌‏کنید؟

اهداف بلند مدت شرکت شما چیست؟

رقبای اصلی شما چه کسانی (چه شرکت‌هایی) هستند؟

عامل تمایز شما از رقبایتان چیست؟

گروه هدف و مصرف کنندگان شما چه کسانی هستند؟

تصویر ذهنی از لوگویتان دارید؟ توصیف کنید.

آیا برند شما رنگ خاصی دارد؟

چه نوع لوگویی را ترجیح می‌دهید (آیکون، لوگوتایپ، مونوگرام و غیره)؟

از لوگوی شما قرار است بیشتر کجا استفاده شود (چاپ، رسانه‌ی تصویری، وب و غیره)؟

چه میزان بودجه می‌خواهید جهت طراحی لوگو اختصاص دهید؟

آیا نیاز به طراحی‌های دیگری با لوگوی جدیدتان دارید؟ با چه موضوعی؟

چه کسی می‌تواند یک لوگو را طراحی کند؟ طراحی کردن یا طراحی نکردن لوگو؟

  • از لحاظ فنی، هر کسی که اندکی با نرم افزارهای گرافیکی آشنایی داشته باشد و حتی بدون دانش اصول طراحی و خلاقیت می‌تواند یک لوگو ایجاد کند.
  • باید به هزینه طراحی به دید سرمایه‌گذاری در بخش برند و تبلیغات، و همچنین آینده کسب و کار نگاه کرد.
  • طراحی لوگو نقطه شروع و هویت بصریِ کسب و کار شما و نیز طراحی خوب برای شماست.
  • ایجاد تصویر ذهنی ماندگار در ذهن مخاطبانتان در توسعه تجارت و بازاریابی برای شما نقش بسزایی را ایفا می‌کند.
  • باعث می‌شود که لوگوی شما به درستی و در هر زمانی به خوبی دیده شود.

 

روح و هدف از طراحی لوگو، اینست که شما به یک هویت و نام تجاری خاص در رسانه‌ها برسید

این رسانه می‌تواند از کارت ویزیت یا سربرگ شما تا تبلیغات تلویزیونی را شامل شود.

لذا با طراحی یک لوگو خوب و موفق و با کمک از طراحان مجرب می‌توانید به سادگی به این مقصود دست پیدا کنید.

 

منظور از طراحی لوگو حرفه ای چیست؟

یک لوگو حرفه ای می تواند سبب ارتقاء یک شرکت، یک سازمان یا یک محصول بشود.

در مقابل یک لوگو غیرحرفه ای و ضعیف می تواند منجر به نابودی کامل یک برند شود.

بسیاری از لوگوهای در حال استفاده بصورت غیرحرفه ای و توسط طراحان مبتدی و کم تجربه طراحی شده اند.

بسیاری از افراد اینگونه می پندارند که می توانند به راحتی طراحی لوگو حرفه ای انجام دهند.

اما تنها تسلط به نرم افزاری همچون فتوشاپ برای طراحی لوگو حرفه ای کافی نیست.

با بکارگیری مراحل و روش های زیر و همچنین کمی خلاقیت شما می توانید طراحی لوگو حرفه ای را به بهترین شکل ممکن انجام دهید.

1.ایده پردازی و طرح اولیه:

بسیاری از طراحان مبتدی به سرعت شروع به طراحی لوگو می کنند بدون اینکه هیچگونه ایده اولیه برای آن داشته باشند.

در واقع به جای اینکه زمان خود را بر روی طراحی هویت اصلی لوگو بگذارند، بیشتر با جلوه های ویژه و فیلترها کار می کنند.

راه بهتر برای شروع فرآیند طراحی لوگو حرفه ای به این صورت است که کار خود را با یک قلم و کاغذ شروع کنیم.

به معنی و احساسی که لوگو باید به بیننده منتقل کند فکر کنیم.

این لوگو مربوط به یک شرکت بازی سازی خواهد بود یا یک نهاد دولتی؟ طرح لوگو باید ساده باشد یا پیچیده؟

همانطور که فکر می کنید، ایده های خود را بر روی کاغذ پیاده سازی و نقاشی کنید.

نگران کم و کاستی های احتمالی نباشید چون در این مرحله فقط می خواهید طرح و خلاقیت اولیه مورد نظرتان را برروی کاغذ بیاورید و با نرم افزارهای طراحی کاری ندارید.

همانطور که طرح های مختلف را پیاده سازی می کنید، آنهایی را که به نظرتان نامناسب یا ضعیف هستند را حذف کنید.

اگر برای یک مشتری لوگو طراحی می کنید باید در نظر داشته باشید که ممکن است آن شخص از ایده شما خوشش نیاید.

بنابراین قبل از اینکه زمان زیادی برروی پیاده سازی هر طرح در نرم افزار بگذارید، بهتر است آن را به مشتری خود نشان دهید تا میزان علاقه آنها به طرح خود را متوجه شوید.

این امر سبب صرفه جویی در وقت شما خواهد شد مخصوصا اگر مشتری ، طرح و ایده خاصی به شما نداده باشد یا اینکه به دنبال یک طرح بسیار خاص باشد.

2.ساختن گرافیک وکتور:

دنیای بزرگ گرافیک برداری. این عنوانی است که بسیاری از طراحان مبتدی و بعضا پیشرفته تر را دچار سردرگمی می کند.

در  سال های اخیر برخی نرم افزارها از قبیل Photoshop، Paint Shop Pro و Fireworks فاصله بین گرافیک برداری و پیکسلی را از بین برده اند.

فرمت های تصویری رایج از قبیل GIF، JPEG، BMP و TIFF همگی از نوع پیکسلی هستند. تصاویر دیجیتال مثال بسیار خوبی از گرافیک پیکسلی هستند.

زیرا این تصاویر از کنار هم قرار گرفتن نقاطی که به پیکسل معروف اند ساخته می شوند.

تصاویر دیجیتال دارای رزولوشن خاصی هستند و چنانچه بر روی آنها زوم کنید می توانید پیکسل ها را به صورت جدا از هم ببینید.

شما می توانید سایز یک تصویر پیکسلی را کاهش دهید و به نتایج خوبی هم دست پیدا کنید،

اما افزایش سایز یک تصویر پیکسلی به این معنی است که پیکسل ها بزرگتر می شوند و نتیجه کار ممکن است چندان ایده آل نباشد.

نرم افزارهایی نظیر Photoshop، Pixelmator، Paint Shop Pro و Painter مخصوص ایجاد و ویرایش تصاویر پیکسلی هستند.

این نرم افزارها ابزار مناسبی برای طراحی لوگو حرفه ای محسوب نمی شوند.

در مقابل، فایل های گرافیک برداری از پیکسل ساخته نشده اند. بلکه براساس فرمول ریاضی اشکال هندسی ساخته شده اند.

تصاویر وکتور را می توان براحتی افزایش یا کاهش سایز داد، بدون اینکه دچار افت کیفیت و کاهش وضوح بشوند.

برای مثال یک طرح مبتنی بر گرافیک برداری یا وکتور دقیقا به یک شکل بر روی یک کارت ویزیت کوچک یا یک بیلبورد تبلیغاتی بزرگ ظاهر می شود بدون اینکه دچار افت کیفیت شود.

لوگوهای حرفه ای به وسیله گرافیک برداری ایجاد می شوند و قابل استفاده در تبلیغات کاغذی، وب سایت ها، تلویزیون و سایر رسانه های تصویری هستند.

فرمت های رایج این فایل ها شامل EPS، PDF و AI می باشد.

در صورتی که به نرم افزارهای گرافیک برداری مسلط شوید

می توانید با دقت و سرعت بالایی خطوط کاملا صاف، منحنی های نرم و اشکال دقیقی ترسیم کنید و می توانید طراحی لوگو حرفه ای را به خوبی انجام دهید.

معروف ترین نرم افزارهای کار با گرافیک برداری یا وکتور عبارتند از: Adobe Illustrator،  Lineform، FreeHand، Corel Draw .

پس از انتخاب نرم افزار مناسب برای کار خود، می توانید از طرح اولیه خود که بر روی کاغذ ترسیم کردید، استفاده کنید

و یک طرح ساده از آن در نرم افزار ایجاد کنید.

اگر به تازگی کار با نرم افزارهای وکتور را آغاز کرده اید

بهتر است زمانی را صرف یادگیری کار با ابزارهای آنها مخصوصا Pen tool بکنید تا بتوانید خطوط و منحنی ها را به خوبی ایجاد کنید.

3.رنگ بندی مناسب:

در طراحی لوگو حرفه ای باید از ترکیب رنگی استفاده کنید که به لوگو جلوه خاصی بدهد.

برای مثال نباید در طراحی لوگو یک بانک سرمایه گذاری از ترکیب رنگهای صورتی و نارنجی استفاده کرد.

4.نسخه سیاه و سفید:

بعد از اینکه برای لوگوی خود رنگ مناسب را انتخاب کردید، باید این نکته را درنظر بگیرید که این لوگو در فتوکپی یا فاکس چگونه نمایش داده خواهد شد.

بنابراین بهتر است یک نسخه سیاه و سفید از لوگوی خود برای استفاده در موارد این چنینی ایجاد کنید.

لوگوی سیاه و سفید ممکن است در ظاهر با لوگوی اصلی تفاوت داشته باشد اما باید همان ظاهر و حسی که به بیننده منتقل می کند را به خوبی نمایش بدهد.

5.در نظر گرفتن رسانه ای که لوگو در آن قرار خواهد گرفت:

در پروسه طراحی لوگو حرفه ای همواره به یاد داشته باشید که این لوگو در چه مکانی قرار است به نمایش درآید.

اگر لوگو فقط برای نمایش در یک سایت مورد استفاده قرار بگیرد، شما باید آن را با رنگها و افکت های مختلف طراحی کنید.

با این حال اگر لوگو قرار است برای چاپ تبلیغاتی نیز مورد استفاده قرار گیرد،

باید پیچیدگی لوگو و هزینه ای که رنگ و افکت های متعدد به هزینه های چاپ اضافه می کند را در نظر داشته باشیم.

در طراحی برخی لوگوها ممکن است شما بخواهید یک نسخه مخصوص وب و یک نسخه چاپی از آنها ایجاد کنید.

به یاد داشته باشید که هرچه تعداد رنگ های بیشتری در طرح خود استفاده کرده باشید هزینه چاپ گران تر خواهد شد.

6.انتخاب تایپوگرافی:

کلماتی که در طراحی لوگو به کار می روند به اندازه اشکال گرافیکی اهمیت دارند.

تعداد زیادی از طراحان مبتدی برای طراحی لوگو از فونت های قدیمی استفاده می کنند.

گرچه استایل حروف، فونت ها و حالت نوشتاری کلمات در طراحی لوگو حرفه ای می تواند تاثیر زیادی در بیننده بگذارد.

بنابراین از اهمیت بالای یک تایپوگرافی مناسب برای طراحی لوگو حرفه ای غافل نشوید.

 در طراحی لوگو به دنبال چه هستیم؟

پس لوگو، اولین و موثرترین گام برای معرفی یک برند می باشد که سایر پروسه های هویت سازی یک برند (نظیر بسته بندی، طراحی لیبل و …) را تحت تاثیر خود قرار می دهد.

یک آرم و لوگو موفق و صحیح به راحتی می تواند گام های یک مجموعه را به خاطر ثبات بصری خود محکم و هدفمند سازد.

اعتماد، شناخت و موفقیت در بازار سه بخش اصلی است که به پشتوانه طراحی برندینگ صحیح ، بجا و مناسب در روند گسترش یک مجموعه کمک بسزا می کند.

 اما، هدف اصلی از داشتن لوگو چیست؟ چرا تجارت ما احتیاج به یک لوگو با طراحی حرفه ای داریم؟

یک پاسخ ساده وجود: یک لوگوی با طراحی حرفه ای توجهات را جلب می کند، و اثری ماندگار روی ذهن مردم دارد.

این درست است! برای مثال، به لوگوی نایک، شرکت مشهور کفش های ورزشی نگاه کنید.

هنگامی که شما لوگوی تیک را می بینید، به سرعت می فهمید که این متعلق به نایک است.

یک مثال معروف دیگر YaHoo! است.

مثال های فراوان دیگری نیز میتوان آورد که شما احتمالا هر روز می بینید و بدون شک قدرتی که یک لوگو و شناسه دار و خوب برای شرکت ها را دارد همه تحسین می کنند

چرا طراحی لوگو برای هر کسب و کاری نیاز است؟

طراحی لوگو گام اول است

طراحی لوگو گام اول است طراحی لوگوی تجاری گام اول ساخت هویت یا تصویر سازمان برای شماست،

چرا که بدون لوگو، هیچ شناسه یا تصویری از برندتان ندارید که روبروی مشتریان خود و شرکت ها بگذارید.

لوگوی شما، شناسه برند شماست

لوگوی شما یک شناسه برند به یاد ماندنی است برای اینکه در خاطر مشتریانتان به یاد بمانید، مطمئن شوید لوگویتان را روی همه متعلقات تجاری

شامل مارک های تجاری، سربرگ ها، پاکت ها، بیزنس کارت ، کارت های تبریک، تبلیغات و ارائه ها به گونه ای قرار داده اید که به سرعت شناخته شوید.

نقش لوگو در ارزیابی سازمان و پیشرفت تجارت آن

نشان سازمانی و پیشرفت تجارت طراحی لوگو تجاری به شرکت شما تصویری می دهد که هر تجارتی به رقابت در این محیط به شدت رقابتی احتیاج دارد.

طراحی لوگو به عنوان امضای شرکت

طراحی لوگو به عنوان امضای شرکت لوگو شبیه یک امضا برای شرکت شماست. از داشتن لوگوی که تصویر شرکت شما را به درستی منعکس کند، مطمئن شوید.

کیفیت یعنی حرفه ای بودن

کیفیت یعنی حرفه ای بودن طراحی لوگوی خوب خبر از این می دهد که تجارت شما قانونی، قابل اعتماد و معتبر است.

طراحی لوگوی ضعیف اعتماد را به مشتری القا نمی کند، اما یک لوگوی قوی می تواند یک احساس قوی از اعتماد را ایجاد کند.

تاریخچه لوگو و طراحی لوگو

تاریخچه طراحی لوگو از دوران باستان تا دوران مدرن

آیا تا به حال به تاریخچه پدید آمدن لوگو فکر کرده اید؟ آیا نام تجاری محصولات را بلا فاصله بخاطر می آورید؟

اگر اینگونه است، بیانگر قدرت آن لوگوی تجاری می باشد.

در دنیای امروز طراحی لوگو  به یکی از اصول مهم در فعالیت های تجاری تبدیل شده است.

شما نمی توانید هیچ کسب و کاری را پیدا کنید که بدون لوگو یا علامت تجاری به حیات خود ادامه دهد.

لوگو به صاحبان کسب و کارهای مختلف اجازه می دهد تا محصولات خود را  با نشان و هویتی متمایز از محصولات رقبا به مشتریان معرفی کنند.

اما به راستی اولین باری که لوگو طراحی شد، چه زمانی بوده و آیا در گذشته هم مانند امروز لوگوها ارزش تجاری داشته اند؟

در این زمینه دیدگاه های مختلفی وجود دارد که در زیر به شرح آن می پردازیم.

اولین آرم که توسط تاریخ دانان و محققان باستان شناسی و کشف شده است، مربوط به دوران یونان باستان است.

در آن زمان از کلمه آرم استفاده می شد که این واژه ریشه یونانی دارد.

یونیان برای دریافت پیام های پنهانی خود در قلمرو پادشاهی از آرم یا لوگو استفاده می کنند. همچنین برای معرفی بهتر قوانین هم از لوگو استفاده می کردند.

بسیاری از سکه های به جامانده از دوران یونان و روم باستان دارای لوگوهایی مربوط به پادشاهان عصر خود هستند.

آنها با هدف های مختلفی از لوگو استفاده می کردند.

آشوری ها به عنوان اولین سازندگان فولاد نیز استفاده زیادی از لوگو کرده اند.

در میان چینی ها، مصر و بابل نیز برای برقراری ارتباط با یکدیگر از لوگو استفاده می کردند.

لوگوها به شکل کلماتی بود که می توانست پیام آنها را منتقل کند.

اگر کمی به جلوتر بیایم، در قرن 13 و 14 میلادی هم لوگوها مورد استفاده قرار گرفته اند.

در این دوران از علائم تجاری برای کار صنعت گری، بازرگانی و کشاورزی استفاده می شد. استفاده تجاری از لوگوها از همین زمان آغاز شد.

برای مثال کشاورزان با استفاده از تمبرهایی که با آهن داغ درست می کردند،

روی گاوهای خود حک می کردند تا آنها را از گاوهای دیگر کشاورزان متمایز کنند.

طراحی لوگو در طول انقلاب صنعتی انقلاب صنعتی از قرن 18 میلادی آغاز شد و از همین دوران آرم و نام تجاری رشد بیشتری پیدا کرد.

کسب و کارها گسترش یافت و از همین دوران فرهنگ نام تجاری و استفاده از لوگو هم افزایش پیدا کرد.

با گسترش تولیدات و تجارت، محصولات متفاوت و متعددی وارد بازار شد که هر یک به آرام و لوگو نیاز پیدا کردند تا از هم متمایز شوند.

با ظواهر فناوری طراحی لوگو، صنعت تجارت کامل تر شد. افزایش هنرهای تجسمی و فرآیند لیتوگرافی به روند طراحی لوگو اضافه شد.

به تدریج در اواخر دهه 1890 راه جدیدتری پیدا کرد و لوگوهای تجاری راه جدید خود را پیدا کرد.

یکی از آرم های تجاری این دوره، لوگوی راک جبل الطارق بود که به عنوان یکی از لوگوهای موفق به شمار می رود.

پس از آن لوگوی تجاری RCA نیشتر بود که برای محصولات گرامافون استفاده می شود.

روند تحولات عصر حاضر لوگو چگونه است؟

عصر حاضر از دهه 1950 آغاز شد. در دهه 1960 چرمایف و جیسمار راه های جدیدی را برای طراحی کشف کردند.

امروزه طراحان برای طرح لوگو از آخرین فناوری های گرافیکی استفاده می کنند.

لوگوهایی که اکنون راه های موفقیت را طی کرده اند، از سادگی بیشتری برخوردار هستند.

افزایش رقابت موجب پیشرفت در طراحی لوگو شده است.

هر کسی که کسب و کاری را راه اندازی می کند، ابتدا به دنبال یک لوگوی مناسب می گردد.

شما نمی توانند یک کسب و کار راه اندازی کنید اما از طراحی لوگو چشم پوشی کنید.

در سال های اخیر طراحی لوگو اهمیت زیادی پیدا کرده و به عنوان یک راه ساده و موثر برای ارتقا کسب و کار می باشد.

طراحان با استفاده از سبک های مختلف، فونت های متنوع، جلوه های بصری و … سعی دارند تا بهترین لوگو ها را طراحی کنند.

 

آینده طراحی لوگو و آرم چگونه خواهد بود؟

آنچه تاکنون گفته شد در رابطه با گذشته لوگو بود. اما بخش زیادی از بحث لوگو و علائم تجاری مربوط به زمان حال و آینده است.

فناوری های جدید و تجارب گذشته ایده های جدیدی را در مقابل طراحان لوگو قرار داده است. به طوری که هر روز شاهد پیشرفت طراحی لوگو هستیم.

انتظار می رود که در استراتژی بازاریابی برای سازمانها و شرکت ها، طراحی لوگو به یکی از مهمترین قسمت ها تبدیل شود.

اما اینکه طراحی لوگو به کجا ختم خواهد شد.

سوالی است که از سوی بسیاری از سازمان ها و شرکت های تجاری عنوان می شود. شما چه فکر می کنید؟

 

تاریخچه کلمه طراحی لوگو

در درازا تاریخ از نماد، که نوعی علامت واجد هویت بصری ست، به عنوان ابزاری برای ایجاد ارتباط بهره‌گیری شده است.

انسان قبل از تاریخ با خراش دادن و ایجاد نقش بر دیوار غار های آلتامیرا در اسپانیا و لاسکو در فرانسه تلاش داشته

لغایت از این طریق به دیگران آگهی خطر یا اعلان دهد و یا پیام های دیگران را منتقل بنماید .

در جوامع قرون وسطایثی بازرگانان و صنعتگران برای مشخص کردن کالا ها و محصولاتشان از علایم و نماد ها سهم میبردند.

چاپگران اواخر قرن 19 میلادی بر روی همگی چاپ نقش های خود مظهر هایی را به چهره حرف نشانه یا امضا چاپ می کردند که معرف حرفه آنان بود.

در ابتدا قرن 20 نیز گاوچرانان امریکایی برای مشخص کردن مالکیت دام های خود از علایم انحصاری استفاده می کردند.

تاریخچه لوگو و طراحی لوگو به یونان در موعد های باستان برمی گردد.

عبارت “لوگو” از واژه یونانی “logos” مشتق شده است،

که معنای ادبی آن “کلمه” است. واژه لوگو یعنی یک نام، سمبل، و با یک پرتو تنجاری که برای تشخیص آسان، طراحی شده است.

استفاده از لوگو نظیر علائم تجاری، از زمانی که بازرگانان و تجار وجود داشته اند رایج بوده است.

لوگو در مرحله اول برای شناساندن یک شرکت لازم و ضروری میباشد. لوگوها به تصویری که یک بعدی و مربوط به یک مؤسسه است قوت می بخشند.

یک لوگوی پیشه ای برای کسی که بازرگانی یا محصولی را دارد یک الزام می باشد

مخصوصا در صورتی که بخواهند از واسطه ای مانند اینترنت برای اشاعه شغل بهره بگیرند.

امروزه گسترش عصر اطلاعات، تغییرات سریع مشابهی را در طراحی لوگو به وچود آورده است.

طبیعت عادی از حقیقت بسیاری از فناوری های گوناگون محصولات و خدماتی که بدست بسیاری از مشاغل ارائه می شوند

مایه روی آوردن به لوگوهای عادی از حقایق شده است.

هدف از طراحی لوگو چیست؟

مخاطبان همواره به طراحی لوگو ی هر برند توجه خاصی دارند، چرا که در بیشتر موارد لوگو ، ب

ه مهمترین یا یکی از مهمترین فاکتورهای محرک برای مشتری در جهت تشویق به خرید و استفاده از محصولات برند بدل می گردد .

در این مقاله به گوشه ای از کارکرد های طراحی لوگو اشاره خواهیم نمود.

در واقع یک لوگو در معنای حقیقی کلمه ، بدون بهره گیری از یک سناریوی قانع کننده‌ برای مخاطب ، لوگو تلقی نمی گردد .

این طرح زیبا ممکن است به یک لوگو شبیه باشد ، اما در نهایت مخاطب برند به این طرح و نهایتا محصول برند بی توجه خواهد بود.

شرط موفقیت طراحی لوگو، ارائه ( ارزشی ) است که مشتری در پی آن است ولی نمی تواند به سادگی آنرا فراهم نماید .

What is the purpose of designing a logo

به این دلیل که تهیه ممکن است سخت، پیچیده یا خسته کننده باشد.

مطابق این تعریف می توان گفت طراحی لوگو بدون دستیابی به تفکرات مخاطب هویتی از خود ندارد.

طراحی لوگو یک ابزار است در دست برند و مخاطب برند، ابزاری برای دست یابی به هدف نهایی.

بعبارتی طراحی لوگو یک کلید است که ابتدا با آن درب گنیجینه فکر مخاطب گشوده شده

و سپس با باز کردن گارد او ، میتوانیم محصول خود را به مخاطب معرفی و او را به مشتری تبدیل نماییم.

طراحی لوگو برای دستیابی به سود مالی شرکت

طراحی لوگو همواره یک هدف واحد را در میان تمامی مجموعه ها دنبال می کند:

فروش بیشتر. پر واضح است که طراحی لوگو باید به گونه ای صورت پذیرد که نهایتا منجر به سودآوری برای شرکت گردد.

این سود مالی را یا کیفیت و چگونگی محصول به تنهایی ایجاد نموده یا با کمک سایر آمیخته های بازاریابی.

این یک اصل پایه محسوب می گردد که لوگوی طراحی شده نهایتا با جذب مخاطب و جلب اعتماد،

بتواند منجر به افزایش فروش محصولاتت و خدمات برند شده و شرکت را در ادامه فعالیت خود یاری رساند.

طراحی لوگو و شعار برند برای ایجاد تاثیرات روانی بر مخاطب

شعار تبیلغاتی یعنی یک متن تاثیر گذار بر احساسات، که مشتری را به یک مجموعه عوامل ارزش آفرین مورد نظرش مرتبط می سازد.

در این موارد، شعار برند،

در کنار لوگو ( لوگو و شعار در کنار هم خط حمله برند محسوب می گردند ) تأثیر و سود مورد نظر مخاطب را تضمین می‌کنند. ب

عبارتی با درج یک شعار موثر در کنار لوگو، اگر هر دو مورد شعار و لوگو به صورت اصولی کار شده باشند،

شما تمام راه های فرار پیش روی مشتری از انتخاب برندتان را خواهید بست!

طراحی برای معرفی برند

در مبحث کارکرد های طراحی لوگو و در این روش ( معرفی برند )، سعی بر این است که مصرف کننده را وادار به شناخت و تجربه جدید نموده

و در حقیقت به هنگام مشاهده طرح یک لوگوی جدید، به قدری مجذوب باشد

که مخاطب و بینننده لوگو پس از دستیابی به یک احساس خوب، عزمش را در انتخاب محصول جذم کند.

همچینین لوگو فاکتور موثری برای ایجاد ارتباط بین افراد مختلف است (به هنگام معرفی افراد دیگر برای استفاده از برند مورد نظر)

طراحی لوگو بعنوان رسانه انتقال پیام

لوگوی حرفه ای ، مخاطب خود را قادر میسازد تا نظرات قابل توجه و احساسات بی نظیر خود در مورد آن برند و حتی لوگو را بیان نماید.

بطور مثال، شرکت بزرگ فروش الماس ( د-بیرز) با نمایش شکل الماس بعنوان عامل ارتباطی بین مخاطبین ،

از نماد الماس به عنوان عامل محرک احساسات و همچنین ابزار ابراز احساسات مخاطب استفاده نمود.

در سال دو هزار و سه، این شرکت با تغییر رویکرد برند و نتیجتا انعکاس این تغییر در طراحی لوگوی خود،

از ابزار دیگری برای انتقال پیام‌ خود بهره برد: زنی با حلقه ازدواج در انگشتان دست راست!

( استقلال و عدم نیاز به جنس مخالف، برخلاف حلقه در انگشتان دست چپ ، که نماد وابستگی است ).

طراحی تجربه!

در اینجا می‌خواهیم از تأثیر جادوگونه طراحی لوگو صحبت کنیم

که چگونه با یک عملکرد صحیح می توان در مخاطب آمال و آرزوهایی ایجاد نمود،

که محصولات هرگز به تنهایی نمیتوانند از پس این کار بربیایند.

بعنوان نمونه: طراحی لوگوی اغلب محصولات انرژی زا، در مصرف کننده این حس راایجاد می کنند

که پس از مصرف آنها، میزان زیادی از قدرت کائنات و یا طبیعت، به او انتقال می یابد!

عبارت دیگر شما میتوانید یک تجربه جدید را به مخاطب لوگو پیشنهاد دهید

و البته این موضوع و انعکاس آن تنها توسط یک طراحی لوگو حرفه ای امکان پذیر خواهد بود.

طراحی لوگو و کارکرد های متعالی

همواره یکی از اهداف طراحی برند و برندسازی سازمان، ایجاد جایگاه اجتماعی و فرهنگی در کسوت راهنمایی برای مشتریان است.

این (برند) راهنما، مخاطب خویش را از آنچه در اطرافش میگذرد، تحولات بازار و هر چیز جالب توجه آگاه میکند.

شرکت مایکروسافت با تولید کامپیوترهایی که ما امروزه آنها را به خوبی میشناسیم

(نه فقط بعنوان یک ابزار، بلکه وسیله‌ای برای شناخت جهان وشکوفایی درونی انسانها) مثال بازریست در این زمینه.

در واقع این پنجره (لوگوی ویندوز – متعلق به شرکت مایکروسافت)، پنجره ای بود تا مردمان جهان، افق های تازه ای را از طریق آن پیش روی خود ببیننند.

هر برند و سازمان سودمند، با فعالیت ها و محصولات خود‌، زمینه را برای دست‌یابی افراد به اهداف بزرگ، فراهم می نمایند،

و لوگو می تواند این اهداف را به تصویر بکشد.

رویا پردازی!

این موضوع در میان کارکرد های طراحی لوگو، به مخاطب کمک می کند

تا واقعیات دنیای بیرونی را به تخیلات دنیای درون خویش نزدیک و حتی گاهی دو موضوع متناقض را به یکدیگر تبدیل نماید.

مخاطب ، همواره درمورد هیجاناتی مانند قدرت‌، بزرگی، موفقیت، عشق و … خیال پردازی می کند.

لوگوی برند مطرح ( تیمبرلند ) به گونه ای طراحی شده است

که به مخاطب حس ماجراجوئی های شجاعانه در برابر نیروهای طبیعی القا و آنان در این موضوع خیال پردازی کنند.

احساس وابستکی به یک لوگو و انتخاب برند آن از سوی یک مخاطب گاهی به این دلیل است

که وی از طریق آن لوگو و برند می تواند تخیلات خود را به واقعیت نزدیک تر نموده و یا به نحوی تفکر و عمل نماید

که در زندگی واقعی، جسارت انجام آن عمل یا ذهنیت را ندارد

و یا در یک نگرش کلی نمیخواهد هزینه‌ انجام آن کار و تفکر را بپردازد.