کمپین تبلیغات محیطی
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین به مجموعه فعالیت‌های هدفمندی گفته می‌شود که به صورت منظم و برنامه ریزی شده، با اهداف از پیش تعیین شده، پیاده سازی می‌شوند.
اهداف کمپین تبلیغاتی
یک کمپین تبلیغاتی با اهداف متعدد و متنوعی اجرا می گردد. چند مورد از مهمترین اهداف یک کمپین تبلیغاتی را با هم مرور می کنیم:
- ایجاد و افزایش آگاهی از برند
- افزایش تعداد بازدیدکنندگان (مشتریان بالقوه)
- تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان (مشتریان بالقوه به مشتری وفادار)
- افزایش فروش یک محصول یا خدمت خاص
- بهبود روابط و اعتمادسازی بیشتر با مشتریان قدیمی
- معرفی محصول یا خدمت جدید
- بهبود تصویر و اعتبار برند
- جذب مشتریان جدید
- افزایش سهم بازار
ویژگی یک کمپین تبلیغاتی خوب
به کمپین تبلیغاتی، کمپین خوب گفته می‌شود که بر اساس نیاز بازار و هدف کسب و کار ایجاد شود
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغ کسب و کار ( محصول یا خدمات آنها) در فضای خارج از خانه مشتری است
لذا بیلبوردها، تابلوها، استرابوردها، پلاکاردها، پوسترها، نشانه ها، پارچه ها و نوشته‌های روی ساختمان‌ها، تبلیغات روی مترو و ایستگاه‌های اتوبوس، تبلیغات در فروشگاه‌ها و مال‌ها، بنر و کلاً هر تبلیغی که روی در و دیوار شهر می‌بینید، همگی تبلیغات محیطی یا
OOH (Out-of-home advertising) هستند.
از دیگر مزایای تبلیغات محیطی می توان به استفاده برای هدف گیری مشتری در مراکز تصمیم گیری، آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار، معرفی بهتر و بیشتر یک برند به مشتریان و … اشاره نمود. البته تمامی این مزایای تبلیغات محیطی در صورتی می تواند اجرایی شود که از اصول و قواعد مناسب برای یک تبلیغ محیطی پیروی شود.
چرا تبلیغات محیطی موثر است؟
- در مقایسه با سایر رسانه ها هزینه کمتری دارد.
- مکمل تبلیغات دیجیتال، تلویزیونی و مطبوعاتی است.
- از طریق ترکیب با سایر رسانه ها به بازار هدف نزدیکتر می شود.
- فرصت های جدید تبلیغات محیطی ایجاد می کند.
رسانه تبلیغات محیطی وظیفه تعادل بخشیدن به نسل جدید ارتباطات را به عهده دارد.
هزینه نسبتا پایین تر این رسانه در مقابل افزایش تصاعدی هزینه رسانه های دیگر مثل شبکه های اجتماعی، رادیو، تلویزیون و مطبوعات عامل موثر انتخاب این رسانه است.
تبلیغات محیطی با حضور موثر 24 ساعته و 7 روز در هفته یک ارتباط دائمی در بازار بر قرار می کند و پیام تبلیغاتی محیطی هنگام جابجایی، مسافرت و در مکانی که حضور دارد بر مصرف کنندگان تاثیر می گذارد.
مزایای مهم تبلیغات محیطی
- حضور دائمی و تکرار موارد رویت سبب ایجاد آگاهی سریع می شود.
- انگیختگی بلند مدت مصرف کنندگان باعث شناسایی یک نام تجاری و وفاداری نسبت به آن می شود.
- پراکندگی حضور رسانه در سطح شهر امکان حضور یک پارچه محصول را با استفاده از انواع گوناگون تبلیغات محیطی فراهم می کند.
- با گسترش و تکرار حضور تبلیغات محیطی می توان تبلیغات رادیویی، تلویزیونی و مطبوعاتی را به مقابل منزل و محل کار مخاطبین تغییر محل داد.
- افزایش اهمیت پیام های محلی به وسیله تطبیق استراتژی های ملی تبلیغات در قالب کمپین های منطقه ای.
- کارآیی ارتباط موثر با حذف عناصر زائد در یک هدف گذاری دقیق دموگرافیک.
- تبلیغات محیطی به وسیه ارائه پیامی ساده و بسیار موثر از در هم ریختگی و پراکندگی رسانه محافظت می کند.
- قدرت تطبیق اعجاب انگیز رسانه محیطی امکان استفاده موثر از این رسانه را در تکمیل کمپین های رادیویی، تلویزیونی و مطبوعاتی فراهم می کند.
- امکان هدایت مستقیم مخاطبان به محل تبلیغ دهندگان و خرده فروشان با حضور در کنار خیابان ها جاده ها و محل های فروش.
- تسهیل در ایجاد موقعیت های فروش برای کالا و خدمات با ساخت یک برنامه یکپارچه تبلیغات نام تجاری.
- ایجاد امکان یاد آوری به مصرف کننده در مورد یک کالا یا خدمت قبل از هر تصمیم گیری در محل های خرید.
- تبلیغات محیطی پاسخ مستقیمی است به اطلاعات مورد نیاز مصرف کننده از جمله آدرس اینترنتی، تلفن و غیره.
در سراسر جهان چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته می شود که عبارتند از:
- بیلبورد
- مبلمان شهری
- وسایل حمل و نقل
- سایر رسانه های محیطی
نقاط قوت تبلیغات محیطی
پویایی: تبلیغات محیطی قابلیت انفعال 24 ساعته در هر روز را داراست.
پوشش: به نسبت هزینه پرداخت شده برای یک مخاطب هدف، در همان شهر پوشش بهتری را داراست.
تکرار: از هر 10 نفر 9 نفر با معیار و درجه بندی، در ظرف 30 روز به طور متوسط 29 بار هدف مستقیم قرار می گیرند.
تنوع جغرافیایی: تبلیغ کنندگان محیطی می توانند آگهی خود را در سطح ملی، منطقه ای یا محلی به نمایش بگذارند.
تنوع جمعیتی: می توان هدف تبلیغاتی را بر اساس سن، جنسیت، درآمد، روش زندگی، تا جزئی ترین مورد، تعیین و انتخاب کرد.
تاثیر گذاری: بهترین روش برای انتقال پیام های کوتاه، موجز و ساده است.
تنوع خلاقه: فضای وسیع که در تبلیغات محیطی در اختیار است، با استفاده خارق العاده از نور و بازی با آن و رنگ های روشن و شفاف، تکنولوژی استفاده از سیستم های جدید فیبر نوری، پرده های ویدئویی غول آسا، و نمایشگرهای بک لایت قابلیت خلاقه را افزایش می دهد.
موقعیت: تبلیغات محیطی می توانند مصرف کننده را به طور فعال در مصرف قرار دهند. خریدکنندگان در راه رفتن به فروشگاه ها، تجّار در راه رفتن به سر کار، مسافرین در حال سفر و بالاخره بر خریدار در راه رفتن، به خرید تشویق کنند.
نقاط ضعف تبلیغات محیطی
زود گذری پیام: تصویر (طرح) و نوشته باید به سرعت نکته مورد نظر را منتقل کنند و کلمات قدرت فروش را داشته باشند.
تاثیرات محیطی: قرار گرفتن تابلو یا اعلان شهری و محیطی دیگر توجه و تمرکز مخاطب از محصول را منحرف می کند.
اندازه گیری مخاطبین: جمعیت مخاطب به سختی قابل اندازه گیری است.
کنترل پذیری: بر عکس رسانه های چاپی و تصویری بسیار مشکل است که همه تابلوهای شهری را کنترل کرد.
برنامه ریزی و هزینه ها: حداقل 6 تا 8 هفته برای اجرا و نصب پیام به روی تابلوهای شهری زمان لازم است.
موقعیت های مناسب: تبلیغات محیطی چنان محبوبیتی دارند که تقاضا بر عرضه غلبه می کند.
آلودگی تصویری: بعضی از مردم با تبلیغات محیطی به عنوان آلودگی محیطی برخورد می کنند و نسبت به تبلیغ کنندگان محیطی دید منفی دارند.