Sorry, no posts matched your criteria.

برند سازی، مدیریت و سازو کار معــرفی و ماندگاری نــام و نـشـان تجــاری

برندینگ: مجموعه فعالیت و اقداماتی که ضمن معرفی یک نام تجاری، آن را برتر از رقبا در ذهن مخاطبان و مشتریان ماندگار سازد. به طوریکه با یادآوری آن نام تجاری یا برند، مفهوم یا محصول یا موضوع خاصی در ذهن و قلب مخاطبان تداعی گردد.
برند سازی یا برندینگ (Branding)، اصطلاحا به دانشی گفته می شود که از طریق آن و با برتری دادن به یک برند (Brand) می توان باعث افزایش اعتبار و شهرت آن نام تجاری در بازار رقابتی شد.
نکته حائز اهمیتی که در این مورد وجود دارد آن است که افزایش فروش و افزایش قیمت محصولات و خدمات یک شرکت، ارتباط مستقیمی با افزایش شهرت و اعتبار برند آن شرکت دارد پس می توان از برندینگ یا برند سازی (Branding) به عنوان روشی هوشمندانه در جهت کسب درآمد و  تولید ثروت نام برد.

اهداف برندینگ چیست؟

  • ایجاد پیام واضح
  • تایید اعتبار شما
  • ارتباط با مخاطب شما از طریق محصولات و خدمات
  • تحریک افراد برای خرید
  • ایجاد کاربران و مشتریان وفادار

موارد که در ارزیابی برندینگ استفاده می شود:

برندینگ می تواند گیج کننده باشد و همیشه این سوال وجود دارد که چگونه می توان برند به اندازه کافی قوی بوده است که توانسته است باعث ایجاد ارزش های داخلی و خارجی که دربازاریابی نیاز را ایجاد کند؟

  • آیا برندینگ شما با بازار مخاطب شما مطابقت دارد؟ آیا توانسته اید بدون تفکر زیاد به خواسته و هدف خود برسید؟
  • آیا برند شما یکتایی چیزی را که پیشنهاد می دهید را بیان می کند؟
  • آیا برند شما چیزی را که به که آن برای جذب مخاطب قول می دهید، عمل می کند؟
  • آیا برند به ارزش محصولتان را به مشتری نشان می دهد؟

ابزارهای برندینگ

برای این منظور 8 ابزار در اختیار مدیران بازاریابی قرار دارد تا از طریق آن با مشتریان ارتباط برقرار کرده و یک برند قوی در بازار بسازند:
1) تبلیغات
2) روابط عمومی
3) پیشبرد فروش
4) بازاریابی مستقیم
5) فروش شخصی
6) بسته بندی
7) رویدادها و اسپانسرینگ
8)خدمات مشتری